Sinds enkele jaren lanceren verschillende kinderproductenbedrijven, zoals kleding of speelgoed, reclamecampagnes die genderstereotypen willen elimineren. In het geval van speelgoed is het meermaals duidelijk geworden dat het geen jongens of meisjes is: het zijn alleen speelgoed.
Het lijkt er echter op dat Carrefour hiervan niet op de hoogte was, omdat heeft seksistische reclame in sommige van zijn winkels geplaatst, een fout die ze moesten corrigeren na de lawine van kritiek op sociale netwerken.
Dit evenement vond plaats in Argentinië, waar kinderdag op 19 augustus wordt gevierd, daarom hebben ze een campagne gelanceerd om het speelgoedgebied te promoten. Maar iets heeft hen gefaald, en in grote lijnen: de reclame is seksistisch en vertoont duidelijke genderstereotypen.
"Met 'C' van Cook", zet een van de afbeeldingen die het speelgoed promoten waarop Carrefour wijst dat het voor meisjes is, terwijl we in de kinderen lezen"Met kampioen 'C'"En alsof dat niet genoeg is, zien we onder deze publiciteit speelgoed dat volgens Carrefour overeenkomt met jongens (auto's) en speelgoed dat overeenkomt met meisjes (poppen).
De mensen van @carrefourarg achter. Voor hen zijn de jongens kampioen en de meisjes koken. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge) 31 juli 2018
Andere zinnen van dezelfde campagne zijn "Met Coquette C"En"Met C van Constructor", en we kunnen ze zien op de foto's van deze advertentie, die te vinden is in enkele van de Carrefour Argentinië-filialen en dat ze begonnen te circuleren op Twitter, waar gebruikers de grote fout van het bedrijf bekritiseerden.
Carrefour bleef in de middeleeuwen. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Gabriel Gonzalo (@Gabycasla) 31 juli 2018
Met zinnen als "machismo op zijn best"En"Met V schande voor seksistische reclame", duizenden gebruikers op Twitter ze eisten dat het bedrijf hun fout rechtzet, zich verontschuldigde en de publiciteit onmiddellijk verwijderde, wat genderstereotypen versterkt.
En na het ontvangen van die lawine van kritiek en verzoeken aan het bedrijf om deze afbeeldingen te verwijderen, begonnen ze te reageren op een aantal gebruikers van het Twitter-account van Carrefour Argentina:
Onze excuses voor de campagne in sommige van onze vestigingen. Het is een vergissing geweest en geeft op geen enkele manier weer wat ons bedrijf denkt en doet op het gebied van diversiteit. We verwijderen de afbeeldingen al uit onze winkels.
- Carrefour Argentina (@carrefourarg) 31 juli 2018
Maar de verontschuldiging is niet voldoende geweest, omdat zoals velen erop wijzen, advertenties niet "per ongeluk" zijn verschenen, het is bekend dat elke campagne door verschillende filters gaat en verschillende goedkeuringen vereist, dus Het is nog onaanvaardbaarder dat niemand tijdens het proces zou merken hoe erg het was voordat het werd gepubliceerd.
De bedoeling van de campagne was om de oorspronkelijke Carrefour te evenaren, vandaar dat de reclame "Met 'C' van ..." aangaf, maar kom op, Kunnen meisjes geen kampioen zijn en kunnen jongens geen kok of kok zijn? Daarnaast is er een enorme lijst met beroepen of kwaliteiten die ook met 'C' beginnen en die ze kunnen gebruiken.
En waarom is hier zoveel schandaal door gegenereerd? omdat Het is een campagne die genderstereotypen duidelijk versterkt en in stand houdt, hetzelfde die kinderen conditioneren en beperken van wat ze wel of niet kunnen doen. En de samenleving is zich hier steeds meer van bewust en berispt daarom dat er nog steeds dit soort reclame is dat valt onder machismo en seksisme.
Laten we iets onthouden: kinderen zien en horen alles wat we hen vertellen, en de manier waarop we hen een boodschap geven, kan hun denken en de vermogens die hij gelooft dat hij over zichzelf heeft, beïnvloeden. Meisjes kunnen accountants zijn, jongens kunnen koks zijn, meisjes kunnen voetballers zijn, jongens kunnen dansers zijn. eigenlijk, Elk van hen kan zijn wat je wilt zijn. Geen voorwaarden, geen stereotypen, geen vooroordelen.
Dankzij de snelheid waarmee mensen advertenties hebben opgezegd, Carrefour heeft er goed aan gedaan deze seksistische reclame voor zijn winkels in Argentinië recht te zetten en te verwijderen. Hopelijk dient deze ervaring andere bedrijven en is het u duidelijk: we willen geen stereotypen meer voor onze kinderen.
