De impact die reclame van eten en drinken voor kinderen heeft op de gezondheid van onze kinderen is een zeer belangrijke kwestie en dat baart ons zorgen, rekening houdend met de Overgewicht is te hoog en stijgt in een generatie die erg gehecht is aan de schermen.
De uren voor het scherm en de publiciteit die hen te wachten staat, zijn bepalende factoren die samenhangen met overgewicht: hoe langer, hoe meer extra kilo's. Bovendien, televisieconsumptie wordt geassocieerd met reclame die in kinderprogramma's wordt ingevoegd: Voedingsmiddelen en dranken die als gezond worden verkocht en volgens deskundigen helemaal niet zijn en misbruik door kinderen veroorzaken.
Kinderen, kwetsbaar voor publiciteit
"Er zijn sterke aanwijzingen voor het verband tussen het consumeren van televisie en een hogere inname van voedsel met een hoge energiedichtheid en obesitas", verklaart Mireia Montaña, hoogleraar Informatie- en communicatiewetenschappen aan de Oberta University of Catalonia UOC,
"Het is bewezen dat merken op zeer jonge leeftijd beginnen te proberen consumenten te vangen, met het idee dat als ze ze als kinderen verdienen, ze ze voor het leven zullen hebben."
De minderjarigen, voegt hij eraan toe, "Ze vertegenwoordigen een zeer aantrekkelijke markt, omdat ze gedeeltelijk verantwoordelijk zijn voor de aankoopbeslissingen van hun ouders in voedsel".
José Ramón Ubieto, een samenwerkende professor in de Studies of Psychology and Educational Sciences van het UOC, is echter van mening dat:
“Kinderen, vooral vanaf de leeftijd van zeven, zijn minder manipuleerbaar dan we denken. Ze onderscheiden fantasie al vroeg van de realiteit, omdat ze zelf de eerste zijn die hun eigen fantasieën creëren. ”
En legt dat uit "Kinderen jonger dan acht begrijpen de overtuigende bedoeling van reclameboodschappen niet". Toch ontkent het dat niet
"Ze zijn kwetsbaar omdat ze ofwel aankomen als een zeer vroege aankoopboodschap of doordat ze de eminent mercantilistische oriëntatie van de advertenties die ze zien niet detecteren, ze kunnen verwarren met aantrekkelijke en onschadelijke inhoud."
Maar wat zeggen de studies en de wet over het onderwerp?
Televisie en de kleintjes
Hoewel internetconsumptie onder jongeren wint, tonen studies aan dat televisie nog steeds de koning is onder kinderen, als het gaat om het consumeren van audiovisuele inhoud.
Volgens een studie van de CNMC (National Commission of Markets and Competition) verbruiken adolescenten in de leeftijd van 12 tot 15 jaar (87,1%) televisie, hoewel de tijd het langst in de kleinst is. De grootste moeilijkheid bij toegang tot internet met betrekking tot televisie kan van cruciaal belang zijn bij het bepalen van het prioriteitsverbruik in de kinderfase. Dus tussen de zeven en elf jaar kijkt 86,6% televisie terwijl het percentage van degenen die internet gebruiken 74,7% is.
Tussen de drie en zes jaar kijkt 89,4% van de kinderen tv.Volgens deze gegevens, verstrekt door de ouders van de kinderen, 35% van de Spaanse minderjarigen (tussen 3 en 17 jaar oud) kijkt tussen de één en vijf uur per week televisie. Bijna 22% zou tussen de zes en 10 uur per week consumeren.
en advertentie minuten in de sector zijn ze volgens het jaarverslag van CNMC nog indrukwekkender: van 778.000 in 2003 is het voorbij 1.681.887 in 2017, waaruit blijkt dat de kracht van televisie erg belangrijk blijft.
Overgewicht, erg verontrustend
Mediterrane landen hebben het hoogste percentage zwaarlijvige kinderen in Europa, volgens een studie die het Europese initiatief voor de monitoring van obesitas bij kinderen (COSI) van de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) heeft gewogen en gemeten kinderen van zes tot negen jaar gedurende het laatste decennium.
Uit de cijfers blijkt dat tussen 18% en 21% van de jongens aan obesitas lijdt, en tussen 9% en 19% van de meisjes. In Spanje in het bijzonder, en volgens de laatste studie Aladdin, van het Spaanse Agentschap voor consumentenzaken, voedselveiligheid en voeding:
De prevalentie van obesitas bij kinderen is 18,1% en overgewicht treft al 23,2%.Ongezonde reclame voor levensmiddelen
Het grootste onderzoek in Spanje over televisiereclame voor kinderen, gericht op kinderen, concludeerde dat de meeste producten die als gezond worden geadverteerd, eigenlijk veel suiker, vet of andere ingrediënten bevatten die schadelijk zijn voor de gezondheid.
“In ons land ziet een minderjarige gemiddeld ongeveer 25 advertenties van drankjes en eten per dag en, van alle, tweederde zijn geen aanbevolen producten”, Zegt Miguel Ángel Royo-Bordonada, een onderzoeker aan de National School of Public Health en co-auteur van de studie
Het onderzoek concludeert dat van de 169 producten aangekondigd, meer dan de helft gebruikte voedings- en gezondheidsclaims, zoals: rijk aan vitaminen en mineralen, weinig vet, weinig zout ... en eigenlijk de helft van die producten zijn ongezond.
"De producten die het meest zorgen baren over de frequentie waarmee ze worden geadverteerd en omdat ze ook zeer aantrekkelijk zijn voor kinderen zijn ontbijtgranen en zuivelproducten, inclusief vetarme," legt Royo-Bordonada uit. "Beide zondigen van hen, een hoog suikergehalte."
Regulering van kinderreclame in Spanje
de studie Vergeet niet dat er een verordening van het Parlement en de Europese Raad van december 2006 is betreffende misleidende reclame, met de bedoeling dat alleen gezond voedsel kan worden aangekondigd met voedings- of gezondheidsclaims, maar deze is nog niet ontwikkeld.
In Spanje is reclame voor eten en drinken gericht op minderjarigen zelfregulerend met de PAOS-code, ter voorkoming van obesitas bij kinderen. Het zijn de agenten van de voedselketen die zich ertoe verbinden de regels van deze code te volgen om gezonde leefgewoonten te bereiken, maar het lijkt niet te worden toegepast.
Onderwijs om je kritische geest te bevorderen
Voor professor Mireia Montaña begint de sleutel tot het tenietdoen van de effecten van reclame op onze kinderen bij onszelf, de ouders.
Volgens de expert moeten we dat doen:
"Kinderen vragen zich af of de informatie die ze ontvangen waar is, omdat we meestal bij de grote flitsende krantenkoppen blijven en we er weinig in verdiepen. Om verantwoordelijke volwassenen te worden, moeten we eerst onszelf zijn en hen in het voorbeeld onderwijzen. "
Waarom neemt u ze niet mee naar de aankoop en toont u ze de inhoud van de items die ze leuk vinden? Vragen om ons te helpen de mand met gezond voedsel te vullen, kan een goed begin zijn.
Foto's | iStock
In baby's en meer | Een studie toont aan dat het onder druk zetten van kinderen om bepaald voedsel te eten nutteloos is, maar er zijn andere dingen die je kunt doen, hoe obesitas bij kinderen in Amsterdam te bestrijden: Ja!
