Het Deense bedrijf Lego heeft aan meisjes gedacht om hun verkoop uit te breiden en te creëren Lego Friends, de vrouwelijke lijn van Lego, met vijf vrienden als hoofdrolspelers: Mia, Emma, Andrea, Stephanie en Olivia. Hij is van plan dat marktaandeel te bereiken dat hem weerstaat, omdat de meeste ontvangers van zijn speelgoed kinderen zijn.
Een dierenkliniek, een boomhut, een laboratorium, een tuin, een sportruimte, een ontwerpatelier, een laboratorium, een cafetaria ... zijn enkele van de scenario's die kunnen worden gecreëerd met de nieuwe bouwspellen. Natuurlijk, met een vrouwelijk tintje zichtbaar in de kleuren en ornamenten van de stukken.
de Lego vriend, die nog niet in Spanje zijn aangekomen, zijn onlangs verkocht in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en de Verenigde Staten, evenals in de Lego-online winkel. Het bedrijf schat dat het tussen de lente en de zomer de rest van de landen, waaronder Spanje, zal bereiken.
Plastic blokken genieten wereldwijd succes: ze zijn aanwezig in 75 landen sinds de oprichting in 1932, maar hun marktstudies geven aan dat 50% van de potentiële klanten ontbreekt. De meerdere scenario's van Lego, met zijn piratenschepen, gebouwen, ruimteschepen, auto's, bordspellen ... ze trekken meisjes niet genoeg aan, of liever gezegd tegen ouders, dat wij degenen zijn die speelgoed kopen.
Het is niet de eerste keer dat Lego de meisjes probeert te benaderen, hoewel ze bij eerdere gelegenheden niet veel succes bereikten. Volgens het bedrijf is Lego Friends geboren uit een uitgebreide studie naar de smaak van meisjes in verschillende landen en vele uren ontwerp.
De protagonisten komen overeen met prototypes, zoals de sportvrouw (Mia), de dierenliefhebber (Stephanie), degene die alleen nadenkt over welke jurk te dragen (Andrea), de chique (Emma) of de slimme (Olivia). In de toekomst zullen negen etnische Lego Friends-modellen in elke hoek te koop zijn.
Persoonlijk denk ik dat een meer unisex-lijn, in de stijl van de modellen die PlayMobil presenteert (ze zijn niet expliciet gericht op het ene of het andere geslacht) beter zou zijn, omdat op deze manier veel stereotypen worden bestendigd, hoewel het wordt gewaardeerd dat ze ons niet alleen laten zien tot mooie en gekke meisjes.
Het zal een kwestie van tijd zijn om te weten of Lego Friends, de vrouwelijke lijn van Lego, het triomfeert als zijn traditionele modellen, waarvoor ik trouwens weinig belemmering zie voor hen om het voorwerp van meisjes te spelen.
