Het is al in werking getreden nieuwe PAOS-code betreffende de regulering van reclame voor levensmiddelen en dranken gericht op minderjarigen. Dit is een publiek-private samenwerkingsverbintenis gepromoot door het Spaanse Agentschap voor voedselveiligheid en voeding, waaraan de voedingsmiddelen- en drankenindustrie zich vrijwillig heeft gehouden, en de Vereniging voor zelfregulering van reclame.
De maatregel maakt deel uit van de acties van het ministerie van Volksgezondheid om obesitas bij kinderen te bestrijden. Zoals we weten na het initiatief van de eerste code in 2005, zijn in 2009 televisienetwerken en exploitanten toegetreden. De nieuwe overeenkomst veronderstelt de update van de vorige en de uitbreiding ervan voor het eerst tot de reikwijdte van internetreclame voor kinderen jonger dan 15 jaar.
Alle betrokken sectoren hebben zich ertoe verbonden een verantwoorde communicatie voor minderjarigen uit te voeren
Minister Ana Mato benadrukt dat de nieuwe PAOS-code verzamelt de aanbevelingen van de Commissie en het Europees Parlement over de effecten van reclame en de ontwikkeling van nieuwe technologieën op het gedrag van jongere consumenten.
De uitbreiding van de code maakt het mogelijk zich aan te passen aan de nieuwe realiteit van de media die kinderen en jongeren sindsdien gebruiken internet is het medium waar reclame het meest is toegenomen voor tieners.
Het bevorderen van gezonde gewoonten om de cijfers van overgewicht en obesitas bij kinderen te bestrijden, is een taak van iedereen: administraties, scholen en gezinnen. Samen met de code zullen andere overheidsmaatregelen worden uitgevoerd, zoals de lancering van de Nutrition and Study of Obesity Observatory dit jaar.
Met hetzelfde doel is ook het voorstel om de uren lichamelijke opvoeding in de scholen te verhogen gelanceerd in het onderwijs, en er wordt gewerkt met gemeenten in heel Spanje om een samenwerkingsovereenkomst op te zetten over het Healthy Cities Network.
Vanaf de inwerkingtreding van de nieuwe code kunnen we de toetreding (voor het eerst) van de distributiesectoren en de horecasector benadrukken. Gezamenlijke participatie is gericht op verwezenlijking van de doelstellingen van de NAOS-strategie tegen obesitas, waardoor de kleintjes worden beschermd.
