Weet je nog dat we vorig jaar zeiden dat gezinnen minder speelgoed maar duurder gingen kopen? Welnu, dat feit deed zich voor als gevolg van het verlies van koopkracht, en omdat de situatie niet veel is verbeterd, zeggen we, bevinden we ons in de opmaat tot gematigde kerstfeestjes zoals ze ooit waren.
Persoonlijk is het niet iets dat me zorgen baart, omdat consumentisme afbreuk doet aan de betekenis van Kerstmis (zodat ik dit zeg dat ik geen gelovige ben ...), hoewel ik natuurlijk begrijp dat merken, bedrijven en handelaren een bepaalde zorg hebben om een niveau van Acceptabele verkoop.
Naar schatting zullen in Europa weer enkele partijen worden gehouden waarin feest, geschenken en familiebijeenkomsten hebben de overhand rond min of meer overvloedige tafels, ja: het continent zal ook worden beïnvloed door consumptie. Dat blijkt althans uit een studie van Euromonitor, waarin ook de belangrijkste markttendensen worden belicht. Als u iemand kent die afkomstig is uit Oost-Europa, herkent u misschien een kenmerk dat zij wijzen op Euromonitor (dat trouwens een wereldleider is in de onderzoeksstrategie voor consumentenmarkten), en dat is er Aan spirituele aspecten wordt meer belang gehecht en er worden minder geschenken uitgewisseld dan in het Westen. Ik ken families uit Roemenië, Moldavië en Oekraïne, en ik ben verbaasd over het vermogen om geliefden te verzamelen ondanks de afstand, naast het feit dat (en dit is wat de studie samenvalt), ze veel belang hechten aan het 'thuis' als een ontmoetingsplaats, en Daarom zijn hun keukens meestal open en laten ze delicatessen achter om te delen.
Ik denk dat de Spaanse traditie deze eigenschappen nog steeds behoudt, maar het consumentisme is hier met meer kracht binnengekomen, hoewel nu velen worden gedwongen om te matigen
De conclusie van het Euromonitor-rapport toont aan dat de meerderheid van de Europese consumenten zich zal blijven inspannen om prettige kerstdagen te realiseren, ja, vertrouwend op een besparing van verbruiksgoederen. Aan de andere kant kunnen ze genereuzer zijn tegenover anderen.
Maar we gaan met die trends die ik noemde:
geschenken vergelijkbaar voor kinderen en volwassenen, aan wie technologie meedoet: tablets, telefoons, consoles en andere elektronische apparaten.
Het klassieke geschenk blijft behouden: sportartikelen, kleding, fietsen, ...
In Oost-Europa zijn ze dat meer kans om tweedehands artikelen te kopen en te profiteren van aanbiedingen. In het algemeen zal naar ecologische of duurzame producten worden gezocht en zullen deze deelnemen aan solidariteitsacties.
Het handhaven van de trend begon een paar jaar geleden, een belangrijk deel van de ouders op internet, en de websites die online winkelen vergemakkelijken, een bondgenoot.
Zoals verwacht 'gezinnen zoeken naar aanbiedingen en besparen op hun budgetten', economische problemen zullen niet worden vergeten, maar we zullen proberen ze een paar dagen op de achtergrond te houden (hoewel niet iedereen het zich kan veroorloven natuurlijk).
Dit zijn duidelijk algemene trends die niet voor veel gezinnen zullen gelden, maar ik denk dat de boodschap van de betekenis van Kerstmis herkennen en dienovereenkomstig handelen.
