De Barbiepop verandert. Nee, ze is niet aangekomen, maar ze draait dit stereotype van een plastic meisje dat ze gewend is, ze wil een vrouw worden professioneel en onafhankelijk. In uw nieuwe advertentie "Stel je de mogelijkheden voor" (stel je de mogelijkheden voor) Sommige meisjes lijken meer te willen zijn dan een mode-icoon, ze willen lerares, dierenarts, zakenvrouw en zelfs coach van een voetbalteam zijn.
Alles wat Barbie doet, roept controverse op, en dit is natuurlijk geen uitzondering, maar deze keer omdat breken met wat hij deed In de afgelopen jaren. We nodigen je uit om onderstaande video te bekijken en leggen het uit waarom we uw nieuwe advertentie leuk vinden.
De campagnevideo werd gepresenteerd op 8 oktober en heeft al bijna 10 miljoen views, en zoals verwacht duizenden reacties voor en tegen.
De meest kritische denken dat "het een valse illusie biedt" en herontdekken het onrealistische lichaamsbeeld dat het vertegenwoordigt. Sommige mensen denken dat "als Barbie natuurlijke rondingen en een realistischer gezond silhouet zou weerspiegelen, de aankondiging perfect zou zijn."
Van zijn kant geeft Aurora Sherman, universitair hoofddocent psychologie aan de Universiteit van Oregon, Verenigde Staten, toe dat de advertentie 'leuk, kleurrijk en zeer aantrekkelijk is, ik denk dat deze advertenties waarin meisjes worden gezien die hun professionele droom willen waarmaken, een goede zijn weddenschap '.
Sommigen gaan verder en denken dat dit het eerste succes van Barbie is in zijn 59-jarige leven.
Te laat om te reageren?
Op het eerste gezicht lijkt het niet op een Barbie-plek. Je kunt je zelfs niet voorstellen dat het een poppenaankondiging is tot het einde komt, wanneer je een meisje in haar kamer ziet spelen met een groep Barbies (die trouwens niet allemaal blond zijn of hakken dragen).
Deze radicale wending is niet toevallig. Mattel, het merk achter Barbie, onderging een totale herstructurering door een daling van hun aantal vanaf 2011. Alleen in 2014, 14%. De Disney-speelgoedlijn, met name Frozen Elsa, heeft de iconische Barbie in de verkoop overtroffen. Ze moesten reageren, hoewel het hopelijk niet te laat is om Barbie met andere ogen te bekijken.
Waarom ik de nieuwe Barbie-advertentie leuk vind
Om te beginnen, omdat het meisjes inspireert om "wees wat je wilt zijn" in de professionele wereld, een afbeelding die Barbie meestal niet in haar advertenties weergeeft.
Hoewel ik denk dat ik me herinner dat het beroep niets nieuws is, zat het probleem misschien in het beeld dat werd verkocht van de poppen. Studies zijn uitgevoerd die suggereren dat ongeacht hoe de Barbie zich kleedt als wetenschapper of astronaut, meisjes geen professional in haar zien, maar een perfecte vrouw.
Ik hou niet van Barbie's lichaamsbeeld, het lijkt niet realistisch en ik zou graag willen dat het verandert. Maar verder, hopelijk de volgende stap van het merk, is de strategie van verandering zeer positief. Uiteindelijk gaat het daar om Het zijn speelgoed, het zijn hulpmiddelen voor de verbeelding van kinderen. En dat meisjes zich voorstellen dat ze machtsposities bezetten, leraren, dierenartsen, trainers of ondernemers zijn, is interessant.
Hopelijk helpt deze verandering in strategie ons om Barbie als een meer realistische pop te gaan zien, zelfs als haar metingen dat nog steeds niet doen.
