Young en Rubicam Zuid-Afrika is een reclamebureau dat onlangs de Cannes-prijs heeft gewonnen voor zijn campagne van Soap of Hope (Hope Soap). De campagne werd erkend als een goed gebruik van guerrillamarketing (?) En vanwege de boodschap voor de volksgezondheid.
En de Hope Soap-campagne is opgezet om bevordering van hygiëne bij de kleintjes. Daarvoor creëerden ze een stuk zeep met een speelgoed binnen op die manier hoe meer je de zeep gebruikt voordat je bij het speelgoed gaat. Het lijkt hetzelfde idee te zijn als de Kinder Eggs of McDonalds Happy Meal, hoewel deze actie een ander nut heeft omdat het wordt gebruikt in een omgeving waar geen verzorgingsstaat is.
De zepen worden vervaardigd in opvallende en semi-transparante kleuren Zodat het speelgoed binnen kan worden gezien. De uitdaging is om kinderen aan te moedigen hun handen te wassen om de tablet te dragen en de prijs te krijgen.
Ik begrijp dat het doel van de campagne, zeer origineel en vol met attracties, is om de hoop zeep omdat ze schatten dat het ziekten met 70% kan verminderen bij kinderen die het gebruiken.
Ik stel me voor dat een van de belangrijkste obstakels bij het gebruik van zeep het ontbreken of ontbreken van water voor het wassen is. Het is in elk geval een geweldige promotionele actie die in Cannes is beloond voor zijn creativiteit en verbeeldingskracht.
