De Britse warenhuisketen John Lewis heeft de revolutionaire maatregel genomen van elimineer geslacht in alle kinderafdelingskleding, met een leeftijd tussen 0 en 14 jaar.
Op deze manier en om "Versterk genderstereotypen niet", wordt niet gespecificeerd of een shirt, broek of jurk een jongen of een meisje is, maar het is de klant zelf die het gebruik ervan beslist. Dit baanbrekende initiatief is niet gelijkelijk aanvaard door alle klanten van dit Britse bedrijf.
"Niet-specifiek geslacht"
Wanneer klanten de kinderkledingafdeling van een van de 48 Britse winkels van John Lewis betreden, hoeven ze niet in het gedeelte "jongenskleding" of "meisjeskleding" te kijken, omdat alle kledingstukken worden gelabeld als "Jongens & meisjes of meisjes & jongens".
Er zullen jurken, rokken of bloemenprints blijven, maar de ketting wil dat de klant beslist of dat kledingstuk in hun handen wordt gelegd aan hun zoon of dochter, en Wees niet geconditioneerd door wat je een label markeert.
Aan de andere kant heeft het bedrijf ook een lijn van "niet-specifiek geslacht" Met neutrale prints zoals soldaten, dinosaurussen of ruimteschepen, die hoewel ze altijd zijn geassocieerd met het mannelijke geslacht, nu kunnen meisjes het ook in hun kleding dragen.
"We willen genderstereotypen in onze collecties niet versterken. In plaats daarvan willen we onze klanten meer variatie bieden, zodat de ouder of het kind kan kiezen wat ze willen" - voegde Caroline Bettis, directeur kinderkleding voor John Lewis
Een maatregel die wordt geprezen en bekritiseerd
Deze wijzigingen, die nog niet zijn doorgevoerd in de online winkel, zijn doorgevoerd zeer geprezen door klantenen in sociale netwerken zijn positieve en dankbare berichten niet lang op komst.
"Veel meisjes willen geen prinses en roze kleding dragen en niet alle jongens houden van dinosaurus shirts" - zegt een klant op sociale netwerken, voor deze maatregel.
"Niemand zegt dat meisjes geen jurken kunnen dragen of dat jongens jurken zouden moeten dragen. Er wordt alleen gezegd dat het niet nodig is om een shirt te scheiden door middel van een stereotype geslacht" - zegt een andere klant.
En voor veel van zijn kopers is het vinden van hetzelfde type prints voor jongens- en meisjeskleding een geweldige stap die gendergelijkheid bevordert en het neemt ons weg van sociale stereotypen die jongens nog steeds relateren aan avontuurlijke en meisjes aan schoonheid.
Er zijn echter mensen die denken dat ze zijn te ver gaan de "politiek correcte" maatregel, en de Daily Mail stelt dat er klanten zijn die aankondigen dat zij het bedrijf zullen boycotten voor het nemen van deze beslissing.
"Het ontkennen van geslachtsverschillen is gek! Laten we John Lewis boycotten" - zegt een klant op sociale netwerken.
"Persoonlijk wil ik meer traditionele kleding zien. Die van" jongens "in de sectie" jongens "en die van" meisjes "in die van meisjes" - zegt een moeder.
"Waarom laten we meisjes geen meisjes en jongens jongens zijn?" - er wordt een andere klant gevraagd die zich tegen deze wijzigingen verzet.
Een ander aspect waar sommige klanten op wijzen is dat als kleding voor volwassenen onderscheidt zich naar geslachtWat is er negatief aan hetzelfde te doen met dat van kinderen?
"De labels van" jongen "of" meisje "zijn enigszins informatief. Ik denk dat het verwijderen ervan erg verwarrend kan zijn voor de consument (...) Ik kan me niet voorstellen dat veel klanten een jurk kopen voor hun zesjarig kind" - veroordeelt de conservatieve plaatsvervanger Andrew Bridgen
"Mode volgen" zonder geslacht "Ik vrees dat we een bredere beweging steunen die het risico loopt kinderen te verwarren (...) Er is een gevaarlijk sociaal fenomeen dat plaatsvindt met de diefstal van genderidentiteit en zegt nee er is een verschil tussen jongens en meisjes als het duidelijk is dat er "- zegt Chris McGovern, president van de Campaign for a Real Education.
Deskundigen zijn echter van mening dat deze maatregel binnenkort zal worden uitgebreid tot andere kleding- en speelgoedketens en dat de algemene trend die van ga weg van traditionele binaire tagging in productlijnen voor kinderen.
In ons land werd Hipercor drie jaar geleden geconfronteerd met kritiek van klanten en consumentenorganisaties die de veroordelingen van seksisten beschuldigden "Smart as dad" en "Pretty as mom", uit een rij lichamen die uiteindelijk moesten worden verwijderd.
Wat duidelijk is, is dat de samenleving de gelijkheid tussen jongens en meisjes bevordert en bevordert, hetzij door dit soort maatregelen, zoals die in sommige scholen, advertenties, fotografische campagnes of de specifieke maatregelen die elk gezin uitvoert Beslissen om uit te voeren.
En voor u, wat vindt u van dit "niet-specifieke geslacht" kledinginitiatief dat John Lewis heeft voorgesteld?
Foto's via Daily Mail
Via dagelijkse post
In Babies and More De lichamen die Hipercor heeft moeten verwijderen voor seksisten, speelgoed is precies dat, speelgoed, de reactie van een meisje om seksisme in kinderkleding te zien, een zeer gemotiveerde woede die viraal is geworden, 'een jongen U kunt ook ', een campagne die kinderen aanmoedigt om hun vrouwelijke kant te krijgen, "Als ik speelgoed was", de aankondiging van een keten van speelgoedwinkels die genderstereotypen doorbreekt
