Ik herinner me dat ik klein was, ik ging altijd in roze, maar als ik zeg, is het altijd altijd. Mijn moeder was zich daar zeer van bewust jongens gaan in blauw en meisjes in roze en hij vervulde het tot verontrustende grenzen. Een tijdlang was ik gericht op ritmische gymnastiek en alle meisjes droegen een zwarte trui, maar weet je welke kleur de mijne was? Ja, roos
Dit alles maakte me diep haat roze, in feite heb ik nog nooit iets van die kleur gedragen. Toen was ik een moeder en wist ik dat dit zou veranderen. Net als ik, denk ik dat je deze hebt gevoeld twee Noorse moeders die H&M hebben voorgesteld, breken genderstereotypen. Hoe? Zijn kindercollectie gebruiken, maar op een heel andere manier. Dinosaurussen voor meisjes en eenhoorns voor jongens, waarom niet?
Hun namen zijn Torny Hesle en Ingrid Lea en het zijn twee creatieve advertenties uit Oslo. Het begon allemaal met een dag winkelen, iedereen die naar de H&M kindercollectie keek en ontdekte dat voor meisjes alles roze was, eenhoorns, kittens en berichten over de schoonheid en kleine dingen in het leven. Voor hen was het ding echter heel anders. Er waren dinosaurussen, schedels, ruimteschepen en motiverende boodschappen die de opstand verbeterden.
Afbeelding eigendom van H&M 
Afbeelding eigendom van H&M Om deze reden besloten ze om de Just Kids Campaign-campagne te creëren met als doel geslachtslabels te breken en als een voorbeeld van de kleding die ze bij haar eigen kinderen zou willen zien en aangekondigd in de media. De actie bestaat uit een fotoshoot en een video waarbij de H&M collectie op een heel andere manier wordt bekeken. De glitter, het roze en de eenhoorns zijn gekleed door jongens en de meisjes met dinosaurussen en schedels. Bovendien bieden deze twee advertenties de campagne gratis aan het merk om naar believen te gebruiken.
Op hun website publiceren Torny (met een eenjarige zoon) en Ingrid (die net een meisje heeft gekregen) een verklaring waarin wordt uitgelegd dat H&M een genderkloof Met dit soort mode. In een samenleving zoals vandaag, waar ouders moeite hebben om hun kinderen te vertellen dat ze vrij zijn om te zijn wat ze willen "onze stem is niet sterk genoeg" en het merk met 4000 winkels in 67 landen aanmoedigen om de wereld te veranderen.
"Het is nog niet sociaal geaccepteerd dat mannen huilen, en er zijn maar weinig vrouwelijke leiders in de wereld. Het is niet verwonderlijk dat wanneer meisjes opgroeien leren dat het kleine dingen zijn die ertoe doen, terwijl jongens worden aangemoedigd om toekomstige sterren te worden. ".Als we hen vragen naar de kindermodebranche, vertellen de promotors van deze actie ons: "Over het algemeen hebben veel merken nu slechts twee kleuren: roze en blauw, tenminste in Noorwegen. Het is zo deprimerend. Wat gebeurde er met gelukkige kleuren?" Als het gaat om andere winkels, zijn er veel die beter zijn, zoals John Lewis in het Verenigd Koninkrijk, die vorig jaar van gender-tags afkwam. Zelfs op de labels van de jurken zegt hij nu "jongens en meisjes". Ze hebben ook veel meer verschillende kleuren in hun kindercollecties. "
"Het grootste probleem vandaag is niet de kleding zelf, maar de houding die de maatschappij heeft tegenover kinderen die niet in het stereotype passen. Alleen een kleine opmerking als" het is een meisjessweater "kan een jongen niet zeker maken als het goed is om het aan te trekken. En we hopen dat onze kinderen kunnen opgroeien zonder dergelijke verouderde opmerkingen te horen. "Zullen deze moeders de kindermode veranderen met hun campagne?
