Jarenlang zijn niet alleen volwassenen de ontvangers van reclame. Er is onderzocht dat kinderen vanaf twee jaar in staat zijn om een merk te herkennen Om zijn kleuren en vormen.
Met dit in gedachten zijn kinderen het doel geworden van grote bedrijven en marketingafdelingen, omdat zij meestal degenen zijn die echt het product kiezen om te kopen.
Veel volwassenen zijn al jaren "gehersenspoeld" om "zoiets" te kopen omdat ze "zoiets" weggeven. Wie heeft nog nooit gehoord of gezegd: "Kijk, ik heb dit gekocht omdat ze dit hebben weggegeven".
Welnu, deze zelfde wasstrategie is wat de bedrijven uitvoeren. Ze zoeken naar merken, logo's, advertenties, geschenken, veranderen de vorm van de dozen, de kleur. Kortom, alles waardoor kinderen denken dat ze iets willen of nodig hebben. Jordi Morillas, strategiedirecteur van Morillas Brand Design legt het perfect uit: “De strategie om kinderen te vangen is anders (voor volwassenen). Ze zijn een gecompliceerd publiek dat snelheid van beloning eist, onmiddellijk voordeel ”. Dat wil zeggen dat kinderen het gewenste object zien en het nu willen. Dit is een indrukwekkend snoepje voor bedrijven, die moeten vechten om door de ogen van onze kinderen binnen te komen.
Zoals je kunt zien in de video, de bedrijven ze huren psychologen in en ze voeren studies uit, niet om een product uit te werken dat meer geschikt is voor de ontwikkeling of intelligentie van het kind, om het kind het te laten krijgen.
Een voorbeeld (er zijn er honderden) zou de Pocoyo-serie of de Baby Einstein-dvd's kunnen zijn. Eerst werden ze verkocht en uitgelegd als educatieve series. Er is echter aangetoond dat noch Baby Einstein zo gunstig is, noch de psychologen die in de Pocoyo-serie werkten, waren bedoeld om een meer educatieve serie voor kinderen te maken, maar hadden de missie van maak een serie als een zaadje van merchandising Ik zou later komen.
Als u meer voorbeelden wilt, hoeft u alleen maar kritisch naar de speelgoedadvertenties te kijken. Kinderen glimlachen alsof ze de gelukkigste ter wereld zijn omdat ze het X-speelgoed hebben. Natuurlijk zouden ze zonder hem niemand zijn ...
Jordi Morillas legt uit dat de promotie meestal belangrijker is dan het product zelf: "Reclame voor kinderen vereist ook een zeer eenvoudige boodschap en premium promotie met betrekking tot het product" en stel als voorbeeld het Kinder-ei "Kinderen zoeken meer speelgoed dan chocolade."
Strategieën om producten te verkopen kunnen een lange weg gaan en ze kunnen veel dingen doen om kinderen materiële dingen te laten doen en volwassenen te overtuigen dat ze ze echt nodig hebben om gelukkig te zijn of zich goed te ontwikkelen.
Het is een hypothese van mij, maar ik denk dat gedragsstrategieën, methoden die ons proberen te overtuigen dat kinderen onafhankelijk en autonoom moeten worden door scheiding, theorieën om contact te vermijden, om ze te laten huilen, om geen wapens op te pakken, enz. het zijn gewoon manieren van krijg kinderen met ontheemde angsten en behoeften bij gebrek aan contact en liefde.
Om het te begrijpen, is het zoiets als het glas water 's nachts. Wanneer een kind 's nachts om welke reden dan ook bij zijn ouders wil zijn (angst, hij voelt zich eenzaam, hij kan niet slapen, ...) en hij slaapt in een andere kamer, roept hij zijn ouders om met hem mee te gaan of gaat hij rechtstreeks naar de Papa en mama's kamer. Als ze die behoefte ontkennen en hem voortdurend terug naar zijn kamer sturen of zijn oproepen negeren, het kind uiteindelijk een alternatieve behoefte moeten uitvinden (moet verplaatst worden) om aan de oorspronkelijke behoefte te voldoen. Vraag om een glas water of leg buikpijn uit.
Mam vader Ik heb je nodig aan mijn zijde. Ik heb je liefde en je contact nodig om in het dagelijks leven zekerheid te hebben en met je te leren. Ik heb je niet zoveel aan mijn zijde als ik nodig heb, je luistert niet naar me als ik je bel. Omdat je mijn tijd niet vult, geef me iets om het mee te vullen.
Video l Fragment uit de documentaire "The corporation". Via l El País Meer informatie l WinRed bij baby's en meer l Kinderen hebben een beslissende invloed op de aankopen die we doen ouders l De invloed van McDonalds-marketing op jonge kinderen l Aan de verovering van nieuwe consumenten l Reclame bombarderen, doelkinderen l De zelfregulering code op inhoud en jeugd, voortdurend overtreden door de nationale televisie
