We gaan nog steeds rond en proberen te begrijpen hoe Generatie Z eruit ziet (jonge mensen geboren sinds 1994, in het digitale tijdperk) en we moeten een nieuwe generatie: Alpha of Alpha, zoals je wilt.
Hoewel het de laatste twee generaties zijn geweest die 'digital natives' zijn genoemd, is de waarheid dat zijn de kinderen geboren vanaf het jaar 2010 -the Generation Alpha'- degenen die deze titel het beste kunnen houden. Ze begrijpen de wereld niet zonder technologie en consumeren en kleden zich volgens de trends van hun favoriete youtubers en influencers.
We praten over de kinderen van millennials, degenen die volwassen zijn geworden met de eeuwwisseling. Veel van hun kinderen zitten nog in de kleuterklas, maar hun technologische kracht is zodanig dat ze moeten worden bestudeerd om te begrijpen wat ze nodig hebben, hoe ze zijn. Omdat als ouders deze gretigheid voor technologie ons kan ontwrichten en ons natuurlijk zorgen kan maken.
Digitale inboorlingen
Het startpunt van deze nieuwe generatie, 2010, is ook het jaar waarin Instagram of de iPad werd geboren, een echt symbolische datum als we rekening houden met de invloed die dit apparaat en dit sociale netwerk al hebben op deze kleine digitale inboorlingen, ook bekend als 'Touch generatie', voor zijn manier van interactie met de apparaten.
Zodra we verrast zijn om een baby te zien die begint te kruipen en al in staat is om een sms-bericht op de smartphone te weigeren, omdat dit voorkomt dat hij het laatste hoofdstuk van 'Peppa Pig' blijft bekijken. Of voor veel kinderen die met slechts zeven jaar hun eigen video's kunnen maken.
Bij baby's en meer Gebruik technologie niet als een emotionele fopspeen: aanbevelingen van de AAP over het juiste gebruik van ICT door kinderenUw relatie met technologie en uw vrienden is net zo belangrijk.
Het is duidelijk dat deze nieuwe generatie de vorige generatie ver vooruit is op het gebied van natuurlijke vaardigheden voor het gebruik van technologie.
En hun ouders lijken zich ook zeer bewust te zijn van deze nieuwe realiteit. De studie van het wereldwijde communicatiebureau Hotewire, "Inzicht in de Alpha-generatie: wat hebben ouders te zeggen?" onthult dat:
54% van de Spaanse ouders is van mening dat tegen de tijd dat hun kinderen 10 zijn, ze niet in staat zullen zijn om met hen te communiceren vanwege hun hoge kennis van technologie.Ouders begrijpen zelfs dat de manier waarop hun kinderen omgaan met technologie net zo natuurlijk is als de relatie die ze hebben met hun ouders en vrienden, en dat ze het op dezelfde manier waarderen, of zelfs meer.
Volgens de conclusies van de studie:
Een op de vier Spaanse ouders gelooft dat hun kinderen de telefoon, televisie of iPad (25,7%) zouden kiezen voordat ze uitgaan met vrienden (20%) of speel met hun speelgoed (18,4%).
Welke apps heb je overwonnen?
Ouders zeggen dat ze de nieuwste revolutie in de wereld van sociale netwerken moeten leren begrijpen: 22,1% heeft zich aangesloten bij Instagram om te leren wat hun kinderen doen, gevolgd door Facebook (21,6%) en YouTube (21,6%).
Experts zeggen echter dat kinderen niet langer alleen met elkaar communiceren via sociale netwerken, maar andere middelen gebruiken, zoals chats met videogames of toepassingen die aan ouderlijk toezicht ontsnappen.
Dit zijn de favoriete toepassingen onder kinderen jonger dan acht jaar:
YouTube Kids Het is een onafhankelijke app van het algemene YouTube-videokanaal. Het heeft exclusieve inhoud voor kinderen tussen 2 en 8 jaar. Het staat het kind niet toe om te zoeken naar trefwoorden die zijn gevoeligheid kunnen schaden of video's te bekijken die ongepast zijn voor hen. Gedurende twee maanden, bovendien, de bescherming en heeft meer ouderlijk toezicht: Ouders kunnen de inhoud handmatig selecteren.
Tik Tok (voorheen Musical.ly). Om een idee te krijgen van het belang ervan, was het de meest gedownloade app van de Apple Store tijdens de eerste drie maanden van 2018. Het geheim van het succes: korte video's waar de kleintjes zingen en dansen.
En wat zeggen ouders?
Volgens deze studie van Hotwire, uitgevoerd in juli van dit jaar, met een steekproef van 8.000 mensen met kinderen tussen vier en negen jaar oud in verschillende Europese landen (inclusief Spanje), de Verenigde Staten en Australië:
87% van de Spaanse ouders is van mening dat de technologie die hun kinderen gebruiken hen ten goede zal komen in hun toekomstige carrière. Een cijfer hoger dan het internationale gemiddelde, dat 75 procent bedraagt.
In dit opzicht geloven Spaanse ouders volgens dit onderzoek dat technologie hen zal helpen vaardigheden te ontwikkelen om te slagen in de taak die ze morgen uitvoeren: 58,9% van de ouders denkt dat het hen zal helpen verbetering van de cognitieve snelheid, coördinatie tussen het oog en de hand (50,4%) en het vermogen om problemen op te lossen (48,5%).
Ludi García, directeur van Hotwire Spanje, voegt eraan toe dat:
“Ouders over de hele wereld beginnen zich te realiseren dat het gebruik van technologie door hun kinderen vandaag de dag zal helpen om de beste banen in de toekomst te krijgen. Zolang de tijd die kinderen voor de schermen doorbrengen niet langer is dan de tijd die ze doorbrengen met spelen en sporten. Technologie kan niet langer worden gezien als een vorm van goedkoop entertainment, maar als een hulpmiddel om hen te helpen een betere toekomst te bereiken. ”
Kinderen beslissen over technologieaankopen
Als de resultaten van dit onderzoek juist zijn, lijkt het erop dat we niet hoeven te wachten tot de toekomstige volwassenen van de Alpha Generation de sterrenconsumenten in 2025 zijn, zoals de marketingexperts aangeven.
Je beslissingsmacht is al realiteit:
41% van de ouders heeft hun kinderen overwogen bij de aankoop van een elektronisch apparaat.Het lijkt er dus op dat merken die zich richten op gezinnen of volwassenen in het algemeen, ook kinderen in gedachten moeten houden wanneer ze proberen de aankoop te overtuigen.
Bovendien zorgt de introductie van deze ouders in sociale netwerken (al was het maar om te zien wat hun kinderen doen) dat nieuwe gebruikers verschijnen met wie merken kunnen omgaan, en niet alleen kinderen.
Deze video over de Alpha Generation kan je perceptie van het onderwerp verruimen.
Het fenomeen 'pester power'
Het is een reactie op die beslissingsmacht van kinderen, tot het uiterste genomen. Dit is de naam van de reactie die wordt ervaren door kinderen tussen de 4 en 6 jaar oud die, nadat ze zijn gebombardeerd met marketingboodschappen, zich aangetrokken voelen tot een product en erom vragen om verzadiging.
Zijn voornemen, en dat van reclamebedrijven, gaat door "toon een show" dat de stevigheid van de ouders overwint en dat deze, uitgeput van vechten tegen de aandrang van hun zoon, uiteindelijk het product kopen dat je wilt.
Dus nu de speelgoedcatalogi ons omringen en de kerstadvertenties ons bombarderen, is het een goed moment om na te denken over deze invasieve trends en te beslissen of we echt de agressieve marketingcampagnes laten zijn die de aankoopbeslissingen van onze kinderen en daarom de onze.
We kunnen hun instinctieve gebruik van technologie niet stoppen, maar misschien kunnen we hun opname vertragen, zodat ze genieten van games en vrienden en, natuurlijk, een tijd die met ons wordt gedeeld. Omdat de Alpha Generation de toekomst is maar het heden kunnen we er nog steeds mee omgaan.
Foto's | iStock
