Thor en Superman's gespierde figuren die op de foto verschijnen die je niet in mijn huis kunt vinden. Ik weet niet wat er zou zijn gebeurd als ik in plaats van meisjes kinderen had, maar ik zou niet willen dat die onevenredige pop met het gezicht van enkele vrienden en het hanteren van een hamer tussen zijn speelgoed was.
Het is ook onwaarschijnlijk dat mijn dochters zich tot die poppen aangetrokken voelden: ze kennen ze niet of hebben geen advertenties gezien waarin ze verschijnen, vooral die advertenties die hun aandacht trekken en waarin meisjes voorkomen.
Op tv, in catalogi, in winkels ... keukens voor meisjes en auto's voor jongens. De kerstwerveling van geschenken is al voorbij, maar deze kwestie lijkt niet vergankelijk te zijn. Integendeel, het neemt met de jaren toe: de meeste advertenties over games en speelgoed bevatten enige seksistische behandeling.
Afgezien van het gewicht van traditie en sociale conventies in onze families en in de samenleving in het algemeen, wordt deze kwestie in veel gevallen versterkt door reclame. Ondanks de jaren wordt de keuze voor plezier voor de kleintjes nog steeds bepaald door stereotypen van mannen en vrouwen.
Dit wordt weerspiegeld in de laatste verslag van het Andalusische observatorium voor niet-seksistische reclame, waar de esthetiek van roze aan meisjes wordt opgelegd en de melodie van blauw dichter bij jongens ligt.
In de laatste campagne voor reclame voor spellen en speelgoed in Andalusië, uitgevoerd door het Women's Institute (IAM), is vastgesteld dat 63,9% van de in 2010 bestudeerde advertenties voor spellen en speelgoed enige seksistische behandeling bevatte en een punt schond van de decaloog voor niet-seksistische advertenties opgesteld door de Junta de Andalucía
85% van de geanalyseerde advertenties bevorderde modellen die patronen consolideren traditioneel ingesteld voor elk van de genres.
Volgens deze gegevens is seksistische reclame met bijna vijf procentpunten gestegen ten opzichte van 2009. Daarom heeft de instelling een campagne gepresenteerd met als doel het publiek bewust te maken van de noodzaak om seksistische en gewelddadige inhoud uit veel spellen en speelgoed te verwijderen.
Bovendien is 39,77% van de reclamespots een stereotype gericht op meisjes, zoals speelgoed dat verwijst naar huisvrouwen of kinderopvang. In het rapport van de Andalusian Observatory 2011, dat in februari op een geïntegreerde manier wordt gepubliceerd, wordt opgemerkt dat reclame die de schoonheid van vrouwen als synoniem voor succes bevat, ook toeneemt. C'est la vie.
We zullen aandacht hebben voor dit rapport dat spreekt van speelgoed voor jongens en speelgoed voor meisjes, hoe we ze verkopen en hoe we ze kopen, vallen zonder te beseffen (of er niet aan te willen ontsnappen) in de bestendiging van rollen en stereotypen.
