Op 20 maart exposeerden Braziliaanse supermarkten deze in de schappen van alcoholische dranken bierpakketten voor kinderen, "Beer for kids", in een container die de aandacht wil trekken van de kleinste, met felle kleuren en de typische tekeningen van kinderfiguren die we in elke container met chocolaatjes, ontbijtgranen of vruchtensappen zouden aantreffen.
En dat trekt ook de aandacht van ouderen, die een conflict hebben tussen wat naar verwachting bedoeld is voor volwassenen en dat product waarvan de receptoren klein zijn. Maar wat is er verborgen achter Bilu Bilu, dit kinderbier?
Het carnaval-tijdperk in Brazilië produceert de momenten van grootste vreugde, dans en losbandigheid. Hoewel het ook is wanneer meer alcohol wordt gedronken en wanneer meer kindermishandeling optreedt. Daarom heeft de Telefónica Foundation opdracht gegeven tot een campagne gericht op uitbuiting van kinderen de verkoop van een biertje voor kinderen.
Het was het Young & Rubicam-bureau dat deze sociale marketingcampagne heeft uitgevoerd om het bewustzijn over uitbuiting en misbruik van kinderen te vergroten. Het idee was om een speciaal biermerk voor kinderen met de boodschap te verkopen "Sommige dingen zijn niet voor kinderen" en mensen uitnodigen om gevallen van kindermishandeling te melden door contact op te nemen met een meldpunt van de Afdeling Kinderbescherming in Brazilië.
De kwestie van de uitbuiting van kinderen en jongeren is natuurlijk een ingewikkelde en delicate kwestie om het publiek te maken en het bewustzijn over het bestaan ervan te vergroten. Het bureau koos voor deze weg, weg van de harde, subtiele, respectvolle en vooral effectieve beelden om de aandacht op het onderwerp te vestigen.
Natuurlijk was het bier nep. En hoewel kan worden gedacht dat het aanbod van dit bier een contraproductief effect kan hebben, door kinderen aan te moedigen om te drinken zoals ouderen (op dezelfde manier als eerder is gebeurd met een cava voor kinderen), wil ik denken dat de belangrijkste ontvangers van het product Het zijn volwassenen, wanneer ze in het gedeelte met alcoholische dranken worden geplaatst.
Desondanks zag een kind waarschijnlijk deze flitsende containers zich afvragen of het direct vroeg (en wie met de kinderen naar de supermarkt gaat, weet waar ik het over heb), maar dat maakt het ook mogelijk voor ouders om hun aandacht te richten op dit vermeende kinderbier.
En ontmoet de boodschap die "Sommige dingen zijn niet voor kinderen", evenals seks of werk. Een effectieve impact wordt bereikt door beelden die weggaan van ruw realisme in een campagne die marketingbureaus beschrijven als ingenieus en succesvol.
Naast deze campagne werd er nog een gelanceerd die zich richtte op het aan de kaak stellen van pedofilie, door middel van pizzadozen met een lolly bevestigd aan het deksel naast de woorden "Een vreemde heeft u deze lolly aangeboden. Maar ik had het aan een kind kunnen aanbieden." De campagne werd aangevuld met ruimtes op televisie.
We hopen dit kinderbier om de uitbuiting van kinderen aan de kaak te stellen heeft zijn effect gehad op de kern van de kwestie: een klacht over gevallen van kindermishandeling en een reflectie op die realiteit. Tot nu toe hebben ze de aandacht van de media getrokken op dezelfde manier als bij degenen die drankjes kwamen kopen op Carnaval.
