We weten dat gendergelijkheid verre van genormaliseerd en effectief wordt opgelegd in onze samenleving, en dit op alle gebieden. We zien het vaak op onze pagina's over arbeidsdiscriminatie van moeders, maar zelfs over de reikwijdte ervan reclame gericht op kinderen ontsnapt niet aan een seksistische look.
Persoonlijk ben ik geïrriteerd door die advertenties voor schoonmaakproducten waarin mannen zelden als actieve onderwerpen verschijnen, maar ook wanneer speelgoed stereotiep wordt geadverteerd voor jongens of meisjes, waarbij gendergedrag als vanzelfsprekend wordt beschouwd. En van wat ik zie, ben ik niet de enige die me stoort.
Omdat volgens het jaarverslag van het Andalusische observatorium dat de bevordering van gelijkheid in reclameboodschappen waarborgt, spellen en speelgoed zijn de producten die in 2007 het grootste aantal klachten over seksistische reclame samenbrachten. Het aantal klachten steeg ook met 13% ten opzichte van het voorgaande jaar.
Veel speelgoed in advertenties (vooral op televisie) geeft door hun gebruik rollen of stereotypen van seksistische inhoud door. Poppen met meisjes, auto's met jongens. Schoonmaken met meisjes, spellen bouwen met jongens, enz., Enz.
De trieste ranglijst wordt geleid door de Spaanse divisie van Mattel, waaronder producten die zijn gerapporteerd als Miracle Baby Doll of Barbie in de 12 dansende prinsessen. Polly of Nenuco raken stereotypen niet kwijt. Bovendien worden moeders in de aankondigingen op transversale wijze over het algemeen gezien als supervisors en verantwoordelijk voor het gezinsonderwijs, terwijl de figuur van de vader meestal onopgemerkt blijft.
Het is geen triviale zaak: het reclamebombardement dat kinderen ontvangen (allemaal, maar ze zijn kwetsbaarder) brengt geleidelijk die seksistische beelden voort die als natuurlijk worden gezien.
We kunnen allemaal deelnemen aan deze klachten van advertenties die discriminerend lijken. Het Andalusische observatorium voor niet-seksistische reclame presenteert op zijn website een formulier dat we kunnen invullen en online verzenden om onze klachten te verzenden.
Velen zullen niet in een zak vallen: na ontvangst van de klachten nam het Andalusische Vrouweninstituut, waarvan het observatorium afhankelijk is, contact op met 127 bedrijven, waarvan 25 procent zich ertoe verbonden de campagnes te wijzigen of in te trekken. Dat dit begint te veranderen, is daarom in handen van iedereen.
