Een paar dagen geleden maakte ik een analyse van twee autoadvertenties met dezelfde verhaallijn: een groep mannen en een baby in de auto. Vandaag zal ik ingaan op een andere aankondiging die ook mannen en auto's als protagonisten heeft, maar vanuit een ander gezichtspunt: Mannen zonder kinderen genieten meer van het leven.
Zoals u zich kunt voorstellen, hou ik niet zo veel van het perspectief van deze aankondiging als van de eerdere voorstellen van ouders die, hoewel met hun "gebreken", voor hun kinderen zorgden, en nu zullen we zien waarom. Dit is de aankondiging van Renault Clio waarin verschillende mannen op hun kinderen wachten bij het verlaten van school, ik veronderstel dat je hem tenminste in Spanje kent, omdat hij al enkele maanden uitzendt.
Het uitgangspunt leek interessant, hoewel enigszins onwerkelijk, zoveel ouders aan de deur van de school! Wie anders die het minst weet dat in werkelijkheid de meeste mensen die de kinderen gaan ophalen de moeders en grootmoeders of grootouders zijn.
Maar uiteindelijk breekt een advertentie het onderwerp af en stelt ons ons daar aan voor De meeste ouders die hun kinderen naar school gaan halen. Maar al snel zou mijn vreugde in een put worden gestort ...
In de afbeeldingen die we zien, staan auto's en mannen voor de school op rij, kinderen verschijnen in drommen, vermoedelijk zijn alle mannen ouders en ontvangen ze hun kinderen één voor één met stralende knuffels.
Behalve één, die er jonger uitziet dan de rest, een spijkerbroek draagt, geen stropdas draagt en dat wanneer alles aangeeft dat hij een kind zal nemen dat uit de hand van de leraar kwam ... de kleine voorbijgaat en de knuffel en de Kus van geliefden wordt gegeven door de jongen en het meisje.
Natuurlijk, onder de verbijsterde blik van de rest van de mannen-vaders (trouwens, de meeste met minder haar dan de gelukkig) die, zoals de advertentie ons wil laten zien, jaloers zijn op die uitbundige ontmoeting tussen het paar. Met jaloezie en met een dom gezicht ... Om het af te maken, gooit de jongeman een gebaar van superioriteit naar zijn ouders alsof hij zegt: "Blijf daar, pardillos, ik vertrek met mijn meisje."
De boodschap die ze als campagnemotto hebben gekozen, laat geen twijfel bestaan: “Geniet meer van het leven”.
Het beeld van het vaderschap dat uit de aankondiging naar voren komt
Wat moeten we hiervoor aannemen? Dat mannen met kinderen niet van hun auto genieten, een saai leven hebben, geen overdreven kusjes geven aan hun vrouwen, dat deze niet zo aantrekkelijk zijn als de leraar ...? Dragen mannen met meer serieuze kinderen, met minder haar, geen jeans? Zijn er geen vaders of moeders zo jong en groot als de hoofdrolspelers in de advertentie?
Hoe dan ook, een reeks onderwerpen die worden bepaald door de ontvanger van advertenties, die sector van jongere mannen die nog steeds niet nadenkt over het hebben van een gezin, die niet wegneemt, zodat de rest we vinden deze visie op vaderschap ongepast dat volgt uit de aankondiging (het is wat iedereen op tv moet bekijken, dat we kunnen bekritiseren wat ons is geadresseerd, en wat niet).
Trouwens, in de Engelse versie is het motto "Verwacht meer van het volwassen leven", “Verwacht meer van het volwassen leven”, een slogan die naar mijn mening ook behoorlijk slecht is gericht, omdat het het volwassen leven en ouderschap rechtstreeks in verband brengt met minder prestaties, meer grenzen, smalle verwachtingen ... terwijl dat leven volwassen meer "breed" zou mooie meisjes omvatten, geen kinderen, feest en coole auto's, natuurlijk. Meer dan het volwassen leven zou geen verlengde adolescentie zijn?
Het tweede deel van de advertentie
In het geval dat we twijfelden of het paar zoenen of huwelijken hadden, is er een tweede deel van de Renault Clio-campagne die we niet in Spanje hebben gezien, maar bevestigt dat ze alleen maar vriendjes zijn.
De aankondiging blijft verwijzen naar het plezier en de "waanzin" van degenen die geen andere verantwoordelijkheden hebben, alsof zingen in de auto alleen typerend was voor jonge alleenstaande kinderen zonder kinderen (vreemd genoeg zal Renault ons ook laten zien dat dit niet het geval is, in de aankondiging van de Scénic die we hebben becommentarieerd).
We hebben zeker "singles" gedaan, maar wie heeft er met zijn kinderen geen kinderliedje in de auto gezongen? We komen hierop terug en een leuke aankondiging die je onlangs hebt ontdekt ...
Het motto van deze tweede aankondiging, meer neutraal in de zin dat we analyseren omdat het de kwestie van het vaderschap niet raakt, is: "Het leven is te kort om saai te zijn", "Het leven is te kort om saai te zijn". Wat er werd gezegd: feest, plezier en uiteenvallen terwijl je jong bent (het is wel te verstaan, het is een van de uitgangspunten van de advertenties die gericht zijn op die jonge kinderen zonder familie).
Kortom, bij de eerste aankondiging van de Clio hebben we de indruk dat het hebben van kinderen een grens is van waaruit de illusie, onafhankelijkheid, plezier, emoties ... en zelfs als deze concepten worden aangepast, weten we dat Zo is het niet.
Ik weet niet of kinderen meer of minder van het leven genieten, dat zal afhangen van wat iedereen begrijpt te genieten, hun prioriteiten en principes, het moment van het leven waarin ze zijn. Onlangs bracht Lola ons een bericht dat reflecteerde over de vraag of het hebben van kinderen geluk geeft.
zeker met kinderen op een andere manier genieten, velen van ons denken dat intenser en beter, hoewel er zeker ook zijn die meer van het leven geniet zonder kinderen en ik ben hier niet om hen te beoordelen ... want het lijkt erop dat het degenen die kinderen hebben deze aankondiging wel beoordeelt (en veroordeelt).
