144 uur is de tijd dat meer dan een miljoen jonge Spanjaarden zich wijden aan alcoholgebruik in de zomer. In een echt experiment heeft een jonge man tegelijkertijd besteed aan het leren surfen vanaf nul.
De campagne 'De tijd die u aan alcohol besteedt, neemt u van al het andere af', ontworpen door het Shackleton-bureau, heeft als doel het bewustzijn te vergroten en reflectie op alcoholgebruik in de zomer aan te moedigen. Het is specifiek gericht op adolescenten en jongeren en probeert duidelijk te maken hoeveel tijd ze in de zomer doorbrengen in vrijetijdsvormen waarin alcohol de overhand heeft.
Op de dag van presentatie van deze campagne zei de algemeen directeur van de Stichting Hulp tegen Drugsverslaving dat 'dronkenschap het enige is dat groeit in Spanje'. Ignacio Calderón merkte op, en ik ben het daarmee eens, dat alcohol de drug als minder gevaarlijk beschouwt, ondanks de mate van affectie die het heeft op lichamelijke en psychische ontwikkeling.
Intensief alcoholgebruik (binge drinking) is de laatste jaren onder Spaanse jongeren toegenomen. 35,6% van de studenten van 14 tot 18 jaar geeft toe dat ze de afgelopen maand dronken was, volgens gegevens van de Staatsenquête over drugsgebruik bij middelbare scholieren (ESTUDES, 2010).
In 2006 bedroeg dit percentage 25,6%. Er is een groter aandeel consumenten onder meisjes in vergelijking met jongens en er is ook een hoger percentage meisjes dan jongens die dronken worden. Jongens drinken echter vaker alcohol. Alcohol is de stof die als minder gevaarlijk wordt ervaren: minder dan de helft van de respondenten gelooft dat het drinken van 5 of 6 drankjes in het weekend problemen kan veroorzaken. Ten slotte had 66,3% van de consumenten de afgelopen 30 dagen in bars of pubs gedronken, 64,1% in open ruimtes en 57,5% in disco's.
Alcohol waarvan de leeftijd bij het begin van de consumptie 13,7 jaar is, speelt ook een leidende rol in de polyconsumptie, een steeds frequenter patroon onder schoolkinderen, zowel in Spanje als in andere landen van de Europese Unie. Van elke 3 studenten tussen 14 en 18 verbruikt de ene niet, de andere verbruikt een enkele stof en de laatste verbruikt twee of meer stoffen.
Het is bedoeld om jonge mensen te laten zien dat er veel verschillende recreatieve alternatieven zijn - Leren surfen is slechts een voorbeeld - om die tijd te investeren die even of meer de moeite waard is. En om het te bewijzen, is een echt experiment uitgevoerd. De jonge hoofdrolspeler van de campagne, Pablo, heeft vanaf het niets leren surfen om alles te laten zien wat gedaan kan worden en / of genieten van de gemiddelde tijd die meer dan een miljoen jonge Spanjaarden in de zomer aan alcoholgebruik besteden.
'De tijd die u aan alcohol besteedt, neemt u weg van al het andere' is de derde opeenvolgende campagne die het FAD lanceert over alcoholgebruik volgens zijn strategie om primair om te gaan met de preventie van problemen bij jongeren en adolescenten door het gebruik van psychoactieve stoffen
Het web is ook ontworpen, 144 uur, waar u de volledige video van Pablo's experiment en de fysieke verandering kunt zien die hij tijdens zijn ervaring heeft ervaren. In het huis van 144horas.com wordt de vraag gesteld: Hoeveel uur besteedt u aan het drinken van alcohol in een zomerse week? Zodat iedereen die het web bezoekt en het aantal uren invoert, kan controleren hoe ver hij zou zijn gekomen als hij de ervaring van Paul had opgedaan.
De campagne blijft ten minste vier maanden actief en wordt gratis verspreid door de overgrote meerderheid van de Spaanse media op nationaal, regionaal en lokaal niveau. Veel boodschappen die dicht bij jongeren staan, zijn nodig, omdat ze anderzijds beelden ontvangen waarin de maatschappij hen laat zien hoe succes wordt geassocieerd met alcoholgebruik, waardoor ze een volledig vervormd beeld krijgen.
